Çoğu kurumsal site "şık" olmak için yapılır, oysa asıl işi ziyaretçiyi müşteriye çevirmektir. İyi bir kurumsal web tasarımını sıradan bir siteden ayıran şeyleri tek tek konuştuk.
"Kurumsal bir site istiyoruz" cümlesi çoğu zaman "şık, ciddi görünsün" demek oluyor. Görünüm elbette önemli. Ama bir kurumsal siteyi asıl değerli kılan şey, ekranda ne kadar güzel durduğu değil; doğru ziyaretçiyi bulup ona firmanın ne yaptığını üç saniyede anlatabilmesi ve sonunda telefonu çaldırabilmesi.
Yıllardır kurumsal site yeniliyoruz ve şunu net gördük: en pahalı tasarım bile, ziyaretçiye ne yapması gerektiğini söylemiyorsa boşa gitmiş bir yatırımdır.
Açılış ekranı bir soruya cevap vermeli
Sitenize ilk giren kişi bilinçsizce üç şey sorar: burası ne yapıyor, benim işime yarar mı, sonra ne yapmam gerekiyor? İyi bir kurumsal sayfanın en üst bölümü bu üçüne birden cevap verir. "Sektörün öncüsü", "çözüm ortağınız" gibi kime ne dediği belirsiz cümleler bu soruların hiçbirini karşılamaz.
Somut olun. Ne yaptığınızı, kimin için yaptığınızı ve bir sonraki adımın ne olduğunu yazın. "İzmir'de üretim yapan fabrikalara özel takip yazılımı geliştiriyoruz" cümlesi, on satırlık kurumsal edebiyattan daha çok iş getirir.
Hız, tasarımın görünmez yarısıdır
Ziyaretçi güzel bir sayfayı bekler, yavaş bir sayfayı beklemez. Mobilde iki üç saniyede açılmayan site, daha ne yaptığınızı görmeden kapatılır. Kurumsal site yenilerken en sık düzelttiğimiz şey, sayfayı ağırlaştıran devasa görseller ve gereksiz eklentiler oluyor.
Bir siteyi hızlandırmak, çoğu zaman yeni bir tasarımdan daha çok dönüşüm getirir. Çünkü en güzel sayfa bile açılmadan kapatılırsa hiç yapılmamış sayılır.
Mobil önce gelir, sonra masaüstü
Türkiye'de kurumsal sitelerin ziyaretçisinin çoğu telefondan geliyor. Buna rağmen birçok site hâlâ önce masaüstünde tasarlanıp mobile "sıkıştırılıyor". Sonuç: telefonda okunmayan yazılar, parmakla basılamayan düğmeler. Doğrusu tam tersi; önce dar ekranda çalışan, sonra büyük ekranda ferahlayan bir tasarım.
Her sayfanın bir görevi olmalı
İyi bir kurumsal sitede sayfalar rastgele durmaz. Ana sayfa merak uyandırır, hizmet sayfaları detay verir, referans sayfası güven kurar, iletişim sayfası da işi bağlar. Ziyaretçiyi bir sayfadan diğerine doğal biçimde taşıyan bir akış, tek başına duran güzel sayfalardan çok daha etkilidir.
Google sizi bulabiliyor mu?
En sık gözden kaçan konu bu. Site güzel olabilir ama Google onu okuyamıyorsa kimse bulamaz. Her sayfanın anlamlı bir başlığı, açıklaması, düzgün adresi olmalı; sayfa yapısı arama motorunun anlayacağı biçimde kurulmalı. Bunlar tasarımın görünmeyen ama en getirili kısmı.
İçerik yönetimini kim yapacak?
Teslimden sonra sitenize bir haber, bir referans eklemek istediğinizde her seferinde firmayı aramak zorunda kalmak istemezsiniz. Sitenin hangi kısımlarını kendinizin güncelleyebileceğini baştan konuşun. Bazı firmalar için basit bir yönetim paneli şart; bazıları için ise gereksiz bir maliyet. Doğrusu, işinize göre değişir.
Karşılaştırma: sıradan site mi, işini yapan site mi?
| Konu | Sıradan kurumsal site | İşini yapan site |
|---|---|---|
| Açılış ekranı | Slogan ve stok görsel | Ne yaptığınız + sonraki adım |
| Mobil | Sonradan sıkıştırılmış | Önce mobil tasarlanmış |
| Hız | Ağır görseller | Optimize, hızlı açılan |
| Sadece ana sayfa görünür | Her sayfa bulunabilir |
Kısaca ne istemelisiniz?
Firmanızı doğru anlatan, telefondan hızlı açılan, Google'ın okuyabildiği ve ziyaretçiye ne yapması gerektiğini söyleyen bir site. Görünüm bunların üstüne gelir, altına değil.
Sık sorulanlar
Kurumsal site kaç sayfa olmalı?
Sayfa sayısı hedef değil, sonuçtur. Çoğu firmada anasayfa, her hizmet için ayrı birer sayfa, hakkımızda, iletişim ve bir de referans sayfası işi görüyor. Hizmetlerin hepsini tek sayfaya doldurmak yaygın bir hata; Google'da her hizmet ayrı aranıyor, tek sayfa hiçbirinde öne çıkamıyor.
Hazır tema kullanmak kötü mü?
Kötü değil, sadece sınırlı. Bütçe darsa iyi bir temayla başlamak, kötü kodlanmış "özel" bir siteden iyidir. Sıkıntı temanın kendisinde değil, içine tıkılan eklentilerde çıkıyor: on eklenti kurulmuş bir site mobilde açılmıyor. Tema kullanacaksanız eklenti sayısını baştan sınırlayın.
Siteyi kendimiz güncelleyebilir miyiz?
Teslim ederken bunu şart koşuyoruz. Fiyat sayfasındaki bir rakamı değiştirmek için ajans beklemek zorunda kalmamalısınız. Bizde metin, görsel ve blog yazısı panelden değişir; tasarımın iskeletine dokunan işler için bize yazarsınız.
Site yenilenince Google sıralamamız düşer mi?
Adresler değişip eski adresler yönlendirilmezse düşer, hem de sert düşer. Yenileme projelerinde ilk iş eski adres listesini çıkarıp yenisine 301 ile bağlamaktır. Bunu atlayan bir yenileme, aylarca kazanılmış sıralamayı iki günde silebiliyor.
Nasıl kurumsal site yaptığımızı web yazılım hizmetimiz sayfasında anlattık. Hazır tema mı yoksa markanıza özel tasarım mı gerektiğini hazır temalar ve özel kodlama sayfalarında karşılaştırdık. İzmir'de arıyorsanız İzmir web tasarım sayfamıza bakabilir, mevcut sitenizi konuşmak için bize yazabilirsiniz.
